چرا جستجو و سئو اهمیت دارند؟

هر جستجو یک حرکت ویژه است. افراد به دنبال حل مشکلات، انجام وظایف یا انجام کاری هستند. پس نوعی از جستجو، همیشه در آن دخیل است. در سال ۲۰۰۹، بیل گیتس در یک مهمانی خصوصی سخنرانی کرد و سخن معروفش را در آنجا بیان نمود: "کلمات کلیدی در آینده جستجو نقش دارند". در رابطه با اینکه چگونه از سئوی کلمات کلیدی بهره ببریم می‌توانید مقاله مورد نظر را مطالعه کنید.

هرچند گیتس در مورد کلمات مردم که در باکس سرچ تایپ می شود صحبت نمی‌کرد، بلکه در مورد اینکه چرا مردم جستجو می‌کنند صحبت می‌کرد. قبل از اینکه بفهمیم چرا جستجو مهم است، باید قدمی به عقب برداریم و بفهمیم که چرا مردم جستجو می‌کنند.

چرا مردم جستجو می‌کنند؟

در روز های ابتدایی شکل گیری امکان جستجو، افراد به دنبال یافتن اسناد و مدارکی بودند که حاوی کلماتی باشد که جستجو می کنند. امروزه، این روش سرچ دیگر منسوخ شده است.

جستجوی امروزی برای حل مشکلات، انجام وظایف، و ارائه راه حل ها است. افراد ممکن است برای یافتن یک پرواز، خرید چیزی، یاد گرفتن آخرین آهنگ تیلور سویفت یا  برای  دیدن عکس‌های گربه ها جستجو کنند ؛ این موارد همگی یک نوع سرچ هستند. یا، همان طور که گیتس اشاره کرده بود،  (کلمات کلیدی) هستند که توسط دیگران جستجو می شوند.

زمانی که یک کاربر جستجو را آغاز می‌کند، در واقع یک سفر را شروع می کند. بازاریابان عاشق صحبت در مورد چیزی به نام "سفر مشتری" هستند که یک توضیح فانتزی برای ارجاع دادن مسیر یک کاربر از آغاز تا پایان جستجو است – که عمدتا شروع سفر مشتری با همین جستجو آغاز می شود.

سفر مشتری به تدریج نقش مهمتری را در حوزه جستجو در دهه گذشته ایفا کرده‌ است. این سفر در ابتدا به عنوان یک قیف به تصویر کشیده می شد که در آن کاربران از آگاهی به سمت خرید حرکت می کنند، که امروزه منسوخ شده است (اگرچه ما هنوز از این قیف برای به تصویر کشیدن اهداف دیجیتال استفاده می کنیم و تحقیقات پرسونای مخاطب را آسانتر می کنیم). در مقاله‌ی افراد چگونه جستجو می کنند به صورت مفصل و اختصاصی در این زمینه صحبت کرده‌ایم.

تکامل جستجو برای سفر مشتری

سفر مشتری امروزی دیگر شکل یک قیف نیست، بلکه بیشتر شبیه به نخ کاموا است؛ که پیچیدگی های مختلف شامل  کانال ها، رسانه ها و دستگاه های گوناگونی که کاربران از آن‌ها استفاده می کنند را شامل می شود.

برای تطابق با این مدل جدید، جستجو باید از کلمات ساده به منظور درک نیت کاربر در هر مرحله از سفر وی، تکامل یابد. سرچ دیگر تنها در مورد کلمات کلیدی نیست، بلکه به ارائه محتوای درست به کاربر در زمان لازم برای انجام کار، اشاره دارد. (مطالعه‌ی مقاله‌ی دیتا اینتری یا چگونگی بهینه کردن محتواهای موجود در سایت

را از دست ندهید.) برای کاربران، اولویت به, کاربردی بودن محتوا برمی گردد. برای بازاریابان اولویت به کاربر و کمک به وی است(و به طور ایده‌آل، تاثیر گذاری بر آن‌ها است).

سفر مشتری امروزی، دیگر بر روی یک وسیله واحد رخ نمی‌دهد. کاربران ممکن است با دستگاه تلفن همراه خود جستجو را آغاز کنند، به تحقیق روی تبلت خود و یا لپ تاپ ادامه دهند و در نهایت از رایانه دسکتاپ در خانه خرید کنند.

جستجو فقط محدود به کامپیوترها یا تلفن‌ها نیست. کاربران اکنون می‌توانند در مورد انواع وسایل، از جمله ساعت‌های مچی، عینک هوشمند، دستیاران صوتی، و حتی وسایل آشپزخانه جستجو خود را انجام دهند. در دنیای امروز حتی در یخچال هم حساب کاربری توییتر را می توان چک کرد. بازاریاب‌ها می بایست از وسایل مختلف ارتباطی و چگونگی اتصال آنها با یکدیگر و نقشی که در تجربه جستجوی کاربر ایفا می کنند، آگاه باشند.

بحث در این مورد همواره پابرجاست؛ اما سئو در دنیای ارتباطی امروز، به آنچه که ما "بازاریابی واقعی" می نامیم تغییر یافته است. امروزه، دوران هک ذهن مشتری، ترفندها و تلاش برای استفاده از الگوریتم های مهندسی معکوس است.

امروزه تمرکز سئو روی موارد زیر است:

• درک پرسونا.
• نگرش‌های برگرفته از داده.
• استراتژی محتوا
• حل مسائل فنی.

سه عامل مهم در هر استراتژی یا کمپین بازاریابی

یک جستجو هر یک از موارد زیر را شامل می شود:

• جذب
• داشتن تعامل
• تبدیل کاربر به مشتری دائمی.

اما جستجو به شدت بر مرحله اول تمرکز دارد: یعنی جذب.

"اگر محتوای خوبی خلق کنید، مشتری خود به خود شما را پیدا خواهد کرد" شاید این جمله در موارد دیگر مثل جذب افراد برای یک مسابقه بیسبال جواب دهد اما در مورد وب سایت ها این موضوع صحت ندارد. فقط در اختیار داشتن محصول با کیفیت ملاک نیست. شما باید مشتریان را از طریق چندین کانال جذب کنید. به همین دلیل است که با وجود برخی ادعاهای در تضاد با نظر مشتریان، یا آژانس‌های طراحی سایت،, هر صفحه وب در واقع یک صفحه سئو است. اگر یک صفحه وب در جذب بازدیدکنندگان، جذب مشتریان و یا تبدیل آن‌ها به مشتری دائمی دخیل باشد، بخش مهمی از سئو در این صفحه جریان دارد. در زمینه‌ی هر کدام از موارد گفته شده می‌توانید با مشاوران بازاریابی اینترنتی به صورت رایگان مشورت کنید.

چرا سئو مهم است؟

کاربران، سفر آن‌ها در اینترنت، سرچ، کلمات کلیدی و غیره به سئو نیاز دارند. کاربران مهم هستند و بسیاری از آن‌ها با یک جستجو سفر خود را شروع می‌کنند، بنابراین جستجو مهم است. اما چرا سئو مهم است؟ سئو فقط یک عامل توسعه دهنده نیست؟ یک ارتباط در این میان وجود دارد؛ آیا گوگل و بینگ نمی‌توانند وب سایت شما را پیدا کنند؟ (مطالعه‌ی مقاله‌ی موتورهای جستجو و ویژگی های آنها خالی از لطف نیست..)

ما این مطلب را با یک نقل قول از گیتس شروع کردیم، اما این گوگل بود که فلسفه گیتس را مورد توجه قرار داد و نه مایکروسافت. مواردی مانند الگوریتم های مرغ مگس خوار ، پاندا ، پنگوئن ، رنک برین ، موبایل گدوم ، موش کور، کبوتر، واحد ها و AMP در اصل همه تلاش های گوگل برای تطبیق الگوریتم جستجوی خود برای انتقال کلمات به افعال و کلمات کلیدی است و کمک به کاربران برای انجام هر کاری که روی آن متمرکز می کنند ( اما این روند آن‌ها آنقدر ها ساده نیستند که بتوانید درک کنید). مقاله‌ی کوتاه مهم ترین الگوریتم های گوگل برای سئو دید بازتری در این زمینه به شما خواهد داد

سئو از روزهای ابتدایی خود فاصله زیادی دارد. مطمئناً، کارهای بیشتری که "باید" توسط تیم توسعه محتوا و سئو انجام شود، وجود دارد  اما اغلب آنها این‌گونه نیستند.

وب سایت‌های امروزی کاربرد بیشتری نسبت به گذشته دارند، و برنامه‌های کاربردی با ویژگی‌های فانتزی بسیاری همراه هستند که همیشه با موتورهای جستجو به خوبی ارتباط برقرار نمی‌کنند (این مزایا و معایب آنهاست). به منظور آنالیز رایگان سئو سایت خود با مشاوران تخصصی سئو رایامارکتینگ در ارتباط باشید.

برنامه جدید سئو

یک سئو خوب نه تنها بر روی محتوا تمرکز دارد، بلکه کمک می‌کند تا:

• در چندین دستگاه مختلف از یک صفحه خاص به راحتی استفاده کنید.
• محتوای نامریی برای موتورهای جستجو را از بین ببرید.
• تنظیمات مناسب برای سرور ایجاد کنید.
• رسانه‌های اجتماعی، مطالب خلاقانه، تجربه کاربری خوب، جستجوی غیر ارگانیک، و تجزیه و تحلیل را در نظر بگیرید.
• راه‌هایی برای سرعت بخشیدن به سایت خود پیدا کنید.

یک سئو حرفه‌ای نه تنها کاربر را درک می‌کند، بلکه چشم‌انداز رقابتی نیز دارد. کافی است که فقط هدف کاربران را درک کنید ، بازاریابان جستجو باید درک کنند که سایر گزینه های موجود در حوزه رقابتی شان چیست و چگونه می توانند این شکاف را پر کنند تا یک راه حل بهتر برای سرچ کاربران ارائه دهند.

ما یک مسیر طولانی با وجود کلمات کلیدی برای بازاریابی داریم. برای کمک به توسعه، معماری بهتر اطلاعات، تجربه کاربری، استراتژی محتوا، بازاریابی، شبکه های اجتماعی و تیم‌های رسانه‌ای سئو استفاده از استراتژی های متعدد لازم است. این یک بازی برای ارائه و تسخیر کاربر است؛ چرا که همه در تلاش برای ایجاد بستری هستند که برای موتورهای جستجو و کاربران کارایی دارد. پیشنهاد می‌کنیم در این زمینه مقاله بهبود سئو با کمک محتوا را مطالعه کنید.

داستان‌های احتیاط آمیز زیادی در این حوزه وجود دارد، مانند طراحی سایت یا یک سیستم CMS جدید که باعث می شود ترافیک سایت بیشتر شده/ یا کمتر شود. واقعیت ساده در این رابطه این است که اکثر تغییرات وب سایت این روزها بر سئو تأثیر می گذارد - و تنها به کمک سئو می توان یک تجارت را به نتایج مثبت رساند. مطالعه‌ی 5 راه پیشی گرفتن از رقبا و موفقیت کسب‌وکارهای اینترنتی کمک شایانی در این زمینه به شما خواهد کرد.

چرا جستجو مهم است؟

• جستجو مهم است چرا که کاربران مهم هستند.

با پیشرفت تکنولوژی، سئو به روش‌های جدید جستجو، وسایل ارتباط جمعی جدید و انواع جدیدی از جستجوها (مانند جستجوی صوتی) سروکار دارد، اما تنها چیزی که ثابت باقی می‌ماند این است که چرا مردم جستجو می‌کنند؛ پاسخ روشن است. در واقع کلمات کلیدی از بین نمی‌روند.

منابع برای سئو:

1.      http://web-seo-kvn.aramblog.ir/post/28

2.      http://webonline.monoblog.ir/post-29.html

3.      http://webmaster.sitearia.ir/post-327360.html

4.      http://seowebmaster7.sitearia.ir/post-327361.html

5.      http://webdar.chatblog.ir/post/39

6.      http://seokav.chatblog.ir/post/25

7.      http://seo-webdesigner.niloblog.com/p/28/%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A7%D8%AA-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-%D9%BE%D8%B2%D8%B4%DA%A9%DB%8C

http://webdesigner-seokar.famblog.ir/post/30

با 7 مورد از محبوب ترین موتور‌های جستجو در جهان آشنا شوید.

در اینجا بررسی مختصری از مزایا و معایب هفت موتور جستجو محبوب و چند نکته برای بهینه‌سازی آورده شده است. هنگامی که ما روزانه در آنالیز و بررسی ترافیک " ارگانیک گوگل" یا "یا cpc گوگل - تبلیغات کلیکی" هستیم، فرصت‌های از دست رفته بسیاری در این میان وجود دارد؛ چرا که گاهی اوقات هزاران فرصت دیگر که در اطرافمان وجود دارد را نمی بینیم. از این رو، باید برای آن هزینه‌ای بپردازیم که می‌تواند شرایط بهتری را برای ترافیک سایت و / یا بهبود آن با تلاش کم‌تر ایجاد کند. این مطلب نگاهی به هفت موتور جستجوی معروف (بله، چیزی بیش از یک موتور جستجو معروف بجز گوگل وجود دارد)، و بررسی مختصر آن‌ها دارد.

موتور جستجو گوگل

گوگل با در اختیار داشتن بیش از ۷۵ درصد از سهم بازار جستجو، نیازی به معرفی شدن ندارد. با این حال، این موتور جستجو در صدر همه ی  لیست‌های مرتبط با موتورهای جستجو قرار می‌گیرد.

این موتور جستجو به عنوان یک پروژه تحقیقاتی در سال ۱۹۹۶ توسط سرگیی برین و لری پیج عرضه شد و آنها در سال ۱۹۹۹ پیشنهاد 750 هزار دلاری را برای فروش آن ارائه نمودند. این پیشنهاد رد شده، گوگل را در صدر لیست "معاملات تجاری بد" قرار داد. شرکت آلفابت گوگل در حال حاضر حدود ۶۵۰ میلیارد دلار ارزش دارد. گوگل به غیر از توانمندسازی نتایج جستجوی خود، نتایج جستجو را برای طیف گسترده‌ای از موتورهای دیگر ، از جمله Ask.com ارائه می کند.

مزایا و معایب:

جذابیت بالایی که برای قرارگیری در صدر نتایج جستجو گوگل وجود دارد، ترافیک بالقوه ی گسترده ای را ایجاد می کند. عیب آن، این است که هر کسی این ترافیک را برای خود می‌خواهد و در نتیجه جستجوی ارگانیک و جستجوی رقابتی و پرداخت شده آن، هزینه بر تر است. علاوه بر این، بسیاری استدلال می‌کنند که گوگل با امتیاز دهی به واسطه کلیک روی وب سایت‌ها و دستیابی مستقیم به نیازها و مقاصد کاربران، نتایج جستجوی پرداختی را کاهش می‌دهد و رقابت را کم‌هزینه‌تر می‌کند.

موتور جستجو یوتیوب

موتور جستجو یوتیوب در سال ۲۰۰۵ توسط PayPal تاسیس شد و یک سال بعد توسط گوگل خریداری شد، و به موتور جستجو دوم محبوب تبدیل گشت. در یوتیوب بیش از ۱.۵ میلیارد کاربر در ماه وجود دارد و هر روز بیش از ۱ میلیارد ساعت ویدیو به کاربران نشان داده می شود (درست خواندید … میلیارد)

اگر در مورد اولین ویدیو آپلود شده در یوتیوب (برای دیدن ویدئو وی‌پی‌ان خود را روشن کنید) کنجکاو هستید (این ویدئو بیش از 108 میلیون بازدید دارد) جالب است بدانید که آن یک کلیپ ۱۹ ثانیه‌ای از یکی از بنیانگذارانش به نام "جاوید کریم" در باغ‌وحش است.

مزایا و معایب:

اگر از جانب گوگل به ماجرا نگاه کنیم، نگاه به این ترافیک زیاد بسیار آسان است، اما برای بازاریابان خطر محسوب می‌شود. استفاده از یوتیوب به عنوان ابزاری برای دریافت ترافیک نمی‌تواند دست‌کم گرفته شود. با این حال، با توجه به اینکه بیش از ۳۰۰ ساعت ویدیو در یوتیوب آپلود می‌شود، استفاده از این موتور جستجو می‌تواند چالش برانگیز باشد.

با توجه به فرصت‌های پرداختی تحت سیستم گوگل ادوردز رقابت با آن هزینه کمتری دارد. به عبارت دیگر، اگر بتوانید توجه کاربران مورد نظر خود را در یوتیوب با تبلیغات شگفت‌انگیز مانند آن‌هایی که توسط GoPro یا Blendtec انجام می‌شوند، جلب کنید، شما می‌توانید تبلیغات ارزانی داشته باشید

 

موتور جستجو آمازون

آمازون در سال ۱۹۹۵ راه‌اندازی شد و به عنوان یکی از اولین شرکت‌های بزرگ فروش کالا به صورت آنلاین رشد کرد. در ابتدا آمازون، شروع به فروش کتاب به صورت آنلاین کرد، اما به سرعت گسترش یافت. در سال 1999 ، بنیانگذار آن یعنی جف بزوس به دلیل محبوبیت آمازون و در دسترس قرار دادن امکان خرید آنلاین برای مردم، برنده جایزه Times Person of the Year شد.

آمازون آنقدر موفق است که سال گذشته بیش از نیمی از جستجوهای خرید آنلاین را به خود اختصاص داده است. آمازون این موفقیت را با ارائه امکان دسترسی مشتریان به غذاهای تازه ارگانیک با فروشگاه هول فودز مارکت به دست آورد و می توان مطمئن بود که با این روند، همچنان به صعود خود ادامه می دهد.

چه کسی را می توان پیدا کرد که یک رابط بلوتوث با آووکادو تازه و ارگانیک نخواهد؟

 مزایا و معایب:

نکات مثبت موتور جستجو آمازون با گوگل قابل قیاس است. مثلا اگر می‌خواهید ویجت‌های آبی بفروشید و می‌خواهید که افرادی که در جستجوی آن هستند شما را به آسانی بیابند، آمازون گزینه مناسبی در این زمینه است.

در حقیقت، آمازون براساس ارقام، به شما کمک می‌کنند تا در گوگل رتبه‌بندی شده و مشتریان خود را پیدا کنید. اما اگر به سراغ آمازون نروید، موفقیت چندانی به دست نخواهید آورد. عیب آمازون این است که رقابت در آن شدید است، و قیمت‌گذاری در آن برای مقایسه با دیگر فروشندگان مشابه، آسان است. محصولات رقابتی، و هزینه فروش آن‌ها در آن واحد، می‌تواند بسیار پرهزینه باشد.

ورود به مراحل اولیه فروش در آن سخت است، آن هم تنها اگر شما یک محصول منحصر به فرد نداشته باشید؛ چرا که فروش و بازخورد مشتریان برای رتبه‌بندی اهمیت دارد. به همین دلیل، شرکت‌های تاسیس‌شده با محصولات خوب و شهرت کافی می‌توانند جایگاه خود را به خوبی در این سایت حفظ کنند.

همچنین گزینه‌های CPC برای تبلیغ محصول در آمازون وجود دارد. این تبلیغات کمی گران هستند ، اما شما در انتهای چرخه خرید می توانید مشتریان خود را داشته باشید، شاید از خودتان بپرسید که پس واقعا موتور جستجویی در کار نیست؟ خیلی زود است که بگوییم چگونه الکسا جستجو و فروش آمازون را تحت‌تاثیر قرار خواهد داد، اما این مهمترین بخش ماجرا فروش  و جستجو در این سایت است.

موتور جستجو فیسبوک

در سال ۲۰۰۶، فیس بوک (همانطور که می‌دانیم) متولد شد. از سال ۲۰۰۴ تا آن زمان، فیسبوک تنها برای دانشجویان قابل استفاده بود و در سال ۲۰۰۶، جهانی شد. البته این یک حرکت طبیعی نیست؛ آنهم وقتی که فیسبوک را با دیگر موتور های جستجو مقایسه می کنیم، با این توصیفات اما سال گذشته فیسبوک بیش از 2 میلیارد جستجو در روز داشت که از بینگ پیشی گرفت.

فیس بوک با بیش از ۱.۵ میلیارد کاربر در هر ماه، به مشاغل و تبلیغ کنندگان امکان دسترسی باورنکردنی به بازار را می دهد و شرایط ارائه خدمات و محصولات به افراد مختلف را فراهم می کند؛ به این معنی که به کاربران توصیه می کند که اگر از فلان خدمات استفاده کنند یا فلان محصول را خریداری کنند به نتیجه بهتری می رسند.

مزایا و معایب:

چگونگی نمایش تبلیغات و پیشنهادات در فیسبوک بسیار آشکار است، فیسبوک بزرگترین پایگاه حرفه ای کاربران است که البته این در مورد تمامی پلتفرم های مشابه هم صادق است. بسته به تعداد افراد مورد نظر، هزینه تبلیغ در آن می‌تواند تا چند دلار به ازای هر کلیک بسیار ارزان‌تر از گوگل ادوردز باشد، اما باز هم تبلیغ در آن تا حدی گران است. برخی استدلال می کنند که فیسبوک بازخورد لازم از نظر موفقیت در تبلیغات را ندارد.

این در حالی است که ترافیک از طریق سیستم جستجوی ادوردز با عبارت های جستجو (در گوگل حداقل) یک تناسب ذاتی دارد، بسیاری از تبلیغات فیس بوک بر اساس عناوین مشاغل، مکان‌ها، علایق و دیگر داده‌های خاص به کاربران نشان داده می شود. با این حال، فیسبوک یک رسانه عالی برای دستیابی به کاربرانی است که هیچ آشنایی با شما و خدمات تان ندارند.

می‌خواهید محصول جدیدی را ارائه کنید؟ به واسطه فیسبوک می توانید دفترچه راهنمای الکترونیکی محصول خود را در اختیار کاربرانی قرار دهید که از وجود محصول تان بی خبرند؛ فیس بوک انعطاف زیادی در این زمینه دارد.

در حالی که دسترسی ارگانیک فیسبوک در چند سال اخیر به طور چشمگیری کاهش پیدا کرده‌است، این پلتفرم می‌تواند منبع خوبی از ترافیک پرداخت‌نشده باشد. یعنی، حصول اطمینان از اینکه شما وفاداری خاصی به یک برند دارید و به طور مداوم در حال تولید محتوای خوب هستید. تعامل سازگار، کلید رتبه‌بندی ارگانیک در این موتور جستجو است.

موتور جستجو بینگ

موتور جستجو بینگ در سال 2009 جایگزین جستجوی MSN شد. این موتور جستجو در ابتدا تنها ۸.۴ درصد از سهم بازار جستجو را در اختیار داشت و سپس از 10 درصد هم پیشی گرفت و در معامله سال بعد، برای موتور جستجوی یاهو این رقم به 28.1 درصد رسید در سال ۲۰۱۶، آن‌ها AOL را به سایت‌هایی که نتایج جستجو را ارایه می‌دهند، اضافه کردند. این موارد به آن‌ها یک فرصت ویژه داد. آخرین داده‌ها از مایکروسافت نشان می‌دهد که این موتور جستجو اکنون به ۳۳ درصد از جستجوهای آمریکا قدرت می دهد.

موتور جستجو بینگ تلاش های زیادی در فضای تبلیغات برای رقابت با موتور جستجو گوگل انجام داده‌است و تعدادی از ویژگی‌‌های خاص را به آگهی‌های تبلیغاتی خود اضافه کرده است؛ ازجمله بهبود عملکرد AdWords تا تغییرات منطبق با کلمات کلیدی و بهبود گزارشات. روند کار در این موتور جستجو به صورت استاندارد انجام می شود و به مدیرانی که قبلا با AdWords آشنایی دارند، کمک می کند.

مزایا و معایب:

در حالی که موتور جستجو بینگ سهمی که گوگل در بازار موتور جستجو دارد را در اختیار ندارد، اما در بسیاری از کشور ها از جمله ایالات‌متحده و انگلیس قابل توجه قرار می گیرد. استفاده از الگوریتم های آن، به اندازه موتور جستجو گوگل پیچیده نیست و باعث می‌شود که درک، پیش‌بینی، و بهینه کردن با آن، آسان‌تر شود. در حالی که این یک وضعیت پایدار نخواهد بود.

با توجه به ترافیک پایین تر، سئو مثبت در 10 نتیجه جستجو بینگ کم است و الگوریتم های آن  ROI (نرخ بازگشت سرمایه) خوبی را ارائه می کنند. از نظر درج آگهی، سیستم‌های پیچیده تری برای کار با موتور جستجو بینگ وجود دارند؛ اما بینگ به وضوح به سرعت در حال رشد است. با توجه به حجم و سهولت راه‌اندازی کمپین های ادوردز در این موتور جستجو، ایجاد CPC آسان است.

نکته: اینکه تبلیغات کمپین AdWords خود را در بینگ کپی کنید ساده نیست. هر موتور جستجو برای کنترل CPC و مخاطبان خود نیاز به مدیریت مجزا دارد (در نتیجه نرخ تبدیل در آن متغیر است). با این حال ، کپی کردن کمپین‌ها در این موتور جستجو، می تواند روند کار را تا حد زیادی سرعت ببخشد.

برای سایت خود رپورتاژ آگهی هدفمند داشته باشید.

موتور جستجو بایدو

موتور جستجو بایدو در سال ۲۰۰۰ تاسیس شد و یک موتور جستجوی غالب در چین به حساب می‌آید که بیش از 82 درصد سهم بازاری را در اختیار دارد که گوگل با 0.61 درصد و بینگ با 0.37 درصد در آن بازار حضور دارند.

بنیانگذاران این موتور جستجو، سرمایه گذاری‌های کلانی را در زمینه‌ی هوش مصنوعی انجام می‌دهند. در خارج از چین، بایدو نفوذ اندکی دارد. بایدو در این کشور، ۳.۳ میلیارد جستجو در روز را توسط افراد به خود اختصاص می دهد.

مزایا و معایب:

جنبه منفی موتور جستجو بایدو این است که تنها به یک بازار دسترسی دارد. اما در عین حال بازاری که به آن دسترسی دارد بسیار عظیم است.

براین اساس، درک این مسئله که دسترسی به بازار چین مانند دسترسی به هیچ مورد مشابه دیگر نیست، حیاتی است. تصاویر ، نوشته‌ها و فرهنگ موجود در آن کاملاً متفاوت است و گوگل ترنسلیتی وجود ندارد تا به شما کمک کند مشتریان بیشتری داشته باشید.

برای دسترسی به بازار چین از طریق موتور جستجو بایدو، به کسی که به این زبان صحبت می‌کند و فرهنگ بازاریابی چینی را درک می‌کند نیاز دارید ( آن هم نه فقط یک نفر در یک تیم، این کار نیاز به آموزش طولانی مدت دارد).

به طور کلی ، الگوریتم‌های ارگانیک این موتور جستجو نسبت به موتور جستجو گوگل ساده‌تر هستند و سیستم‌های پرداخت آن‌ها پس از راه‌اندازی ساده‌تر می شوند اما اگر در خارج از این کشور زندگی می کنید ، نصب آن دشوار است.

موتور جستجو یاندکس

شرکت یاندکس در پروژه‌ای که توسط دو برنامه‌نویس روس برای کمک به طبقه‌بندی ثبت اختراعات در سال ۱۹۹۰ تحت نظارت این شرکت آغاز شده‌است، ریشه‌ دارد. اصطلاح یاندکس در سال 1993 تصویب شد که به معنای " iNDEXer دیگر" بود. دامنه Yandex.ru در سال 1997 راه اندازی شد.

در سال 2011 ، آنها در بورس اوراق بهادار نیویورک با IPO 1.3 میلیارد دلار به بازار آمدند و دومین موتور جستجو بزرگ در آن زمان (بعد از گوگل) بودند. موتور جستجو یاندکس در حال حاضر بیش از نیمی از کل جستجوها در روسیه را تأمین می کند.

 

مزایا و معایب:

همانند بیشتر موتورهای جستجو کوچک‌تر (در مقایسه با گوگل)، ترافیک کمتری برای شرکت یاندکس وجود دارد اما این رقابت هم به صورت ارگانیک و هم به صورت پرداختی پایین‌تر است. الگوریتم هایی که توسط شرکت یاندکس بکار گرفته می‌شوند نسبت به گوگل ساده تر هستند و در نتیجه ارزیابی و بهینه‌سازی آن‌ها آسان‌تر است.

خبر بد: در حالی که الگوریتم های موتور جستجو یاندکس ساده تر هستند، اما آن‌ها عناصری دارند که کار را برای خارجی‌ها دشوار می‌سازند - از جمله ارزش دهی بالاتر بسته به منطقه جغرافیایی کاربر.

بدیهی است که سیستم پرداختی این موتور جستجو انعطاف‌پذیرتر است و در مقایسه با گوگل، فیس بوک و بینگ، ارزان تر است. به عنوان مثال، رتبه‌بندی برای "کازینو" بیش از ۵۵ دلار برای هر کلیک در آمریکا و تنها ۸۰ دلار در روز با یاندکس هزینه خواهد داشت. البته ، این یک کلمه انگلیسی است ، بکار بردن واژه "казино – به معنای کازینو" روسی فقط 1.02 دلار هزینه دارد.

بیشتر بخوانید:

1.      http://seokar1.avablog.ir/post/104/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C+%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA+%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA%DB%8C

2.      https://webdesigner-seo.yektablog.net/Post/47/Industrial-site-design.html

3.      https://webmaster-seo.takblog.net/Post/41/Industrial-site-design.html

4.      http://seo-webdesign7.loxblog.com/post/38/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C%20%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA%20%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA%DB%8C.htm

5.      http://seokar55.rozblog.com/post/38

6.      http://webdesigner55.rozblog.com/post/31

7.      http://webdesigning.niloblog.com/p/40/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-%D9%BE%D8%B2%D8%B4%DA%A9%DB%8C

8.      https://seo-websaz.blogsky.com/1399/08/29/post-26/%d8%b7%d8%b1%d8%a7%d8%ad%db%8c-%d8%b3%d8%a7%db%8c%d8%aa-%d9%be%d8%b2%d8%b4%da%a9%db%8c-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa%d8%9f

9.      https://webdesigner-seo.blogsky.com/1399/08/29/post-35/%d8%b7%d8%b1%d8%a7%d8%ad%db%8c-%d9%88%d8%a8-%d8%b3%d8%a7%db%8c%d8%aa-%d9%be%d8%b2%d8%b4%da%a9%db%8c

http://seokav1.avablog.ir/post/37/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C+%D9%88%D8%A8+%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA+%D9%BE%D8%B2%D8%B4%DA%A9%DB%8C+%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA%D8%9F

اهمیت طراحی سایت رستوران و کافی شاپ

برای شناخته شدن در بازار رقابتی رستوران ها وکافی شاپ ها طراحی سایت راهی عالی به شمار می آید. در صورت طراحی سایت رستوران و کافی شاپ به شیوه ای استاندراد و اصولی و همچنین مدیریت صحیح سایت، می تواند نقش موثری در جلب مشتریان جدید و حتی حفظ مشتریان قدیمی داشته باشد. داشتن سایتی متمایز از دیگر سایت ها می تواند به صورت چشمگیری در جلب مشتری و رونق رستوران یا کافی شاپ تاثیر گذار باشد. بسیاری از افراد خصوصا جوانان اوقات فراغت و یا قرارهای دوستانه و حتی ملاقات های کاری را در رستوران یا کافی شاپ مناسب می گذرانند.

ساخت وب سایت

این روزها که اینترنت و دنیای مجازی جزء جدایی ناپذیر زندگی ها شده است به سادگی با جستجو در دنیای وب سایت ها می توان بهترین گزینه ها را برای صرف غذایی خوشمزه در محیطی زیبا و آرام پیدا کرد. با توجه به سبک زندگی جوامع امروزی و نفوذ و گسترش تکنولوژی در تمام ابعاد زندگی بشر نقش طراحی سایت برای کسب و کارهای گوناگون مانند طراحی سایت رستوران و کافی شاپ ها را در شناخته شدن و موفقیت بیشتر نمی توان نادیده گرفت. سایت های مرتبط با تغذیه و خوراکی ها معمولا طرفداران خاص خود را دارند فقط کافی است با طراحی جذاب، ویژه و مطابق با تکنولوژی و پیشرفت های روز دنیا و همچنین اهمیت دادن به بحث سئو، تعداد بازدیدکنندگان از سایت افزایش یابد که مطمئنا این افراد خدمات شما را به سایر دوستانشان نیز معرفی خواهند کرد که در نهایت با ارائه خدمات با کیفیت و ایجاد فضایی دلنشین توانسته اید در بازار رقابتی جایگاه ویژه ای به دست آورید.

تعرفه طراحی سایت

نکات کلیدی برای طراحی سایت رستوران و کافی شاپ

برای طراحی سایت رستوران و کافی شاپ توجه داشته باشید هر چه گرافیک سایت بهتر باشد و از تصاویر و عکس های واقعی و با کیفیت استفاده شود در جلب توجهات تاثیرگذارتر خواهد بود. بکارگیری ایده های نو و خلاقیت در طراحی سایت نقش بسزایی دارد.

بخش معرفی یا درباره ما در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ می تواند به اختصار به معرفی مجموعه شما، سابقه تاسیس و فعالیت، اهداف و چشم اندازها بپردازد تا مخاطبین آشنایی کلی با شما پیدا کنند. اگر رستوران یا کافی شاپ شما به صورت زنجیره ای بوده و دارای چندین شعبه می باشد در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ بهتر است بخشی با عنوان شعب در منو قرار دهید که در این قسمت اطلاعاتی در مورد آدرس، شماره تماس ها، ساعات فعالیت، ظرفیت رستوران یا کافی شاپ و محدوده سرویس دهی قرار دهید.

از مهم ترین بخش ها در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ سفارش اینترنتی است که در این قسمت منوی کامل را به همراه قیمت را قرار دهید و اماکن پرداخت اینترنتی برای این بخش در نظر بگیرید تا افراد به راحت سفارش را ثبت کرده و پرداخت را انجام دهند می توانید امکان ثبت نام در سایت را برای کاربران در نظر بگیرید تا اطلاعات را بار اول ثبت کرده و به هنگام ثبت سفارش مجدد نیازی به ورود اطلاعاتی مانند نام، آدرس و اشتراک نباشد. امکان رزرو آنلاین میز و غذایی خاص و پرداخت اینترنتی جهت رزرو از دیگر قابلیت های سایت شما می تواند باشد. در بخش اخبار سایت نیز می توانید اخبار مربوط به رستوران مانند تخفیفات، برنامه های ویژه، تغییرات در ساختار و یا منوی غذایی، شعب جدید و. را قرار دهید. در بخش گالری تصاویر نیز می توانید تصاویر خاطره برانگیز رستوران و کافی شاپ و تصاویری از غذاها و نوشیدنی ها را قرار دهید.

طراحی سایت پزشکی

در قسمت تماس با ما آدرس و شماره های تماس، پست الکترونیکی و راه های ارتباطی قرار می گیرد که در این بخش در نظر گرفتن ارتباط آنلاین برای پرسش و پاسخ می تواند پیشنهاد مناسبی باشد. هم چنین شماره تماس مخصوص پیشنهادات و انتقادات و قسمتی برای نظرسنجی و درج نظرات افراد در مورد کیفیت خدمات مانند کیفیت غذاها و خوراکی ها، رفتار پرسنل، بهداشت محیط، خدمات آنلاین و نحوه ارسال سفارشات در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ می تواند از نقاط قوت سایت به شمار آید و حس اعتماد را در مخاطبین افزایش دهد. بخش با عنوان مقالات که در آن مطالبی پیرامون خواص مواد غذایی، دستور پخت انواع مختلف غذا و مواردی اینچنینی قرار دارد می تواند از دیگر قسمت های جالب توجه در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ به شمار آید. بخش بازدید مجازی از رستوران یا کافی شاپ به صورت ویدئو و یا استفاده از تصاویر سه بعدی در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ می تواند بر جذابیت سایت و ایجاد حس اطمینان در مشتریان و مخاطبین بیفزاید.

اهمیت پنل مدیریت در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ

داشتن پنل مدیریتی حرفه ای و مناسب از نیازهای اساسی در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ به شمار می آید. نیاز به مدیریت پرداخت ها و حساب کاربری مشتریان و مدیریت مطالب داخل سایت نیازمند پنل مدیریتی قوی می باشد. برای موفقیت از طریق دنیای مجازی طراحی سایت گام اول می باشد گام بعدی اهمیت به بحث بهینه سازی یا همان سئو سایت می باشد. برای اثرگذاری طراحی سایت رستوران و کافی شاپ در جلب مشتریان می بایست سایت شما هنگام عباراتی مانند رستوران، کافی شاپ و موارد مرتبط در صفحات اولیه موتورهای جستجوگر قرار گیرد تا تعداد بازدیدها از سایت بیشتر شده و به دنبال آن مخاطبان بیشتری با شما آشنا شده و از خدماتتان استفاده نمایند. با توجه به گستردگی استفاده از تلفن همراه و تبلت برای جستجو در سایت ها بحث ریسپانسیو بودن سایت برای نمایش سایت به صورت درست و مناسب از دیگر موارد قابل توجه در طراحی سایت رستوران و کافی شاپ به شمار می آید.

طراحی سایت وردپرس

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه، شباهت زیادی به هکر کلاه مشکی دارد اما برعکس هکر کلاه مشکی، شما ممکن است به طور ناخواسته به عنوان یک مجرم استفاده کننده از سئو کلاه سیاه توسط گوگل شناخته و مجازات شوید. هدف این مقاله آموزش سئو کلاه سیاه نیست، بلکه می‌خواهیم به شما راه‌های نادرست برای بهبود سئو وب سایت را یکی پس از دیگری معرفی کنیم تا بیراهه نروید.

از روزی که موتورهای جستجو نتایج جستجوی خود را بر اساس مفهومی به نام «سئو» نمایش دادند، مالکین سایت‌ها و کسب و کارهای اینترنتی همه تلاش خود را برای بهبود رتبه سئو خود انجام دادند. از آنجایی که همیشه راه‌های میانبری برای رسیدن به هدف وجود دارد، در مورد بهبود سئو نیز همین اتفاق افتاد.

سئو جنبه سفید و سیاه دارد. بومیان سئو کلاه سفید کسانی هستند که همیشه از راه و روش‌های قانونی برای بهبود سئو استفاده می‌کنند اما در مقابل سئو کلاه سیاه از روش‌ها میانبر، شاید ساده اما همیشه سریع برای بهبود سئو استفاده می‌کنند.

در این میان تازه واردهای دنیای سئو هستند که بدون دانستن تفاوت این دو، از مرز سئو کلاه سیاه و سفید منحرف می‌شوند و تبدیل به یک تبهکار سئو کلاه سیاه می‌شوند. از نظر سئو کار کلاه سیاه، رسیدن به هدف مهم‌تر از روش است. اما گوگل حریفان تقلب کار را از دور مسابقه بیرون می‌اندازد.

مسلماً شما روش‌های بهبود سئو کلاه سفید را به خوبی می‌دانید یا در مقالات ما آن را مطالعه کردید. آنچه که خواهید آموخت بیشتر به عنوان هشدار است تا یک روش عملی برای بهبود سئو. همراه ما تا آخرین کلمه این مقاله باشید. ابتدایی‌ترین سؤال این است، سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه، ترفند یا جرم

سئو کلاه سیاه بر اساس تعاریف رایج در دنیای اینترنت و سئو، به روش‌های خلاف قانون‌های وضع شده برای ارزیابی سئو وب سایت‌ها توسط معروف‌ترین موتور جستجو، گوگل است. هدف از سئو کلاه سیاه رسیدن به رتبه جستجو بالاتر از رقبا با استفاده از روش‌های میانبر و مدت زمان کم است.

هوش سئو کلاه سیاه در روزهای ابتدایی شروع رتبه‌بندی سایت‌های توسط گوگل و نمایش آن‌ها به ترتیب رتبه سئو، بسیار جلوتر از هوش گوگل بود. همیشه همین بوده، که تبهکار یک قدم از پلیس جلوتر است. اما اکنون با پیشرفت هوش مصنوعی گوگل و وضع قوانین سخت‌گیرانه‌تر، سئو کلاه مشکی به عقب رانده شده است.

اکثر کسانی که هنوز با قوانین جدید سئو آشنایی ندارند، همانند پدربزرگان فعال در زمینه وب سایت، هنوز تصور می‌کنند با تکرار کردن بی‌مورد کلمات کلیدی، مخفی کردن برخی از کلمات کلیدی، همچنین خرید و فروش کردن غیرقانونی و تقلبی بک لینک‌ها، بلافاصله توسط مکانیسم‌های گوگل به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته شده و امتیازات منفی زیادی در رتبه‌بندی سئو می‌گیرند.

چرا سئو کلاه سیاه؟

همه کسانی که در دنیای اینترنت فعالیت دارند و از آن کسب درامد می‌کنند دوست دارند از دیگران پیشی بگیرند، پیشی گرفتن در دنیای کسب و کارهای اینترنتی، معرفی شدن سریع‌تر به مخاطبان بر اساس جستجوهای آن‌ها در وب سایت جستجوی مرجع، گوگل است. بنابراین هیچ کس از اینکه بتواند به سرعت معروف شود و از دیگرانی که سعی می‌کنند به پای او برسند، در زمان کوتاهی پیشی بگیرد، اما به چه قیمتی؟

سئو کلاه سفید بر خلاف سئو کلاه سیاه، در مدت زمان طولانی‌تر به بار می‌نشیند، اما ماندگاری آن بسیار زیاد و درصد اشتباهات در آن بسیار اندک است. سئو کلاه سیاه با توجه به الگوریتم‌هایی که گوگل برای ارزیابی سئو دارد، عمل می‌کند. در اصل سئو کلاه سیاه، خانه پوشالی است که شما به آن پناه می‌برید و دیر یا زود خواهد ریخت.

جالب است بدانید، عاقبت کسانی که از سئو کلاه سیاه دانسته یا ندانسته استفاده می‌کنند، افت ناگهانی در رتبه‌بندی گوگل و سئو خواهد بود. سئو کلاه سیاه، زیرساخت‌های وب سایت را به هم خواهد ریخت و جبران کردن آن نیاز به زمان زیاد و تلاش برای برگرداندن نظر منفی گوگل نسبت به وب سایت خودتان است.

سزای استفاده از سئو کلاه سیاه

گوگل هیچ دوست ندارد اعتبار خود را به دلیل نمایش هرزنامه برای مخاطبان از دست بدهد. افزایش رتبه‌بندی وب سایت با استفاده از سئو کلاه سیاه باعث خواهد شد تا به جای نمایش نتایج جستجوی پرمحتوا، مطالبی بدون محتوا و صرفاً دارای رتبه سئو بالا نشان داده شود. برای این کار گوگل دست به کار شده است و الگوریتم‌های پیچیده و به روزرسانی شونده‌ای برای ارزیابی وب سایت‌ها قرار داده است.

در کنار این الگوریتم‌ها، پاداش‌هایی برای سئو کلاه سفید و مجازاتی برای رقیبان حیله‌گر آن‌ها در نظر گرفته است که از جمله آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• افت ناگهانی رتبه‌بندی سایت
• پاک شدن همیشگی وب سایت از دامنه
• حذف همیشگی وب سایت

دوستان اگر می‌خواهید پا به عرصه بهبود سئو بگذارید، کلاه درستی انتخاب کنید. سئو کلاه سیاه شما را اندکی به رتبه دلخواهتان خواهد رساند اما عاقبت خوشی در انتظارتان نیست. کلاه سفید به سر بگذارید و از پیشرفت آهسته خود برای رسیدن به موفقیت لذت ببرید. اما چطور ناخواسته به سئو کلاه مشکی دچار نشوید؟ این سؤالی است که پاسخ آن را در ادامه مقاله سئو کلاه سیاه خواهیم داد.

فن‌های سئو کلاه سیاه

سال ۱۹۹۰ روزهای خوبی داشتیم، می‌توانستیم با پر کردن یک صفحه از کلمات کلیدی پر جستجو همانند «مایکل جکسون» رتبه‌بندی سایت خودمان را بهبود ببخشیم. اگر از حرفه‌ای‌های آن دوران بپرسید به شما خواهند گفت که سئو سایتی بالاتر بود که تعداد کلمات کلیدی بیشتری داشت. یعنی اگر شما می‌توانستید هزار بار «مایکل جکسون» را در یک صفحه تکرار کنید، از رقیب خودتان که نه‌صد و نود و نه بار آن را نوشته بود، پیشی می‌گرفتید.

پیشرفت الگوریتم‌های گوگل و بهبود تعریف سئو، باعث شد که تکرار کردن کلمات کلیدی به صورت ناشیانه از لیست موارد بهبود رتبه‌بندی سئو خارج شود. این کار در سال ۲۰۲۰ نه تنها به شما هیچ کمکی در بهبود رتبه نخواهد کرد بلکه می‌تواند به ضرر شما تمام شود. عنصر اصلی که می‌بایست در نظر داشته باشید تا بتوانید با استفاده از کلمات کلیدی رتبه سئو خود را بهبود ببخشید، چگالی کلمات کلیدی در محتوای خودتان است.

الگوریتم جدید گوگل نه تنها کلمات کلیدی بلکه عبارت‌هایی که کلمات کلیدی در آن به کار رفته است، نیز بها می‌دهد. به این ترتیب شما به جای تکرار کردن «مایکل جکسون» می‌توانید از عبارت‌های دارای اسم او همانند «زندگینامه مایکل جکسون»، «سرنوشت مایکل جکسون»، «مایکل جکسون و سرگذشت او» استفاده کنید. با این کار نه تنها از دور مسابقه سئو حذف خواهید شد، بلکه امتیاز سئو شما بهبود زیادی خواهد داشت.

روشی که از آن نام بردیم، استفاده از کلمات کلیدی به صورت لانگ تیل یا Long Tail است. تیل یا Tail در زبان انگلیسی به معنی دنباله است. به این ترتیب یک عبارت کاربردی و مورد جستجوی مخاطبان که کلمه کلیدی در آن باشد، به مراتب امتیاز بالاتری در برابر خود کلمه کلیدی خواهد داشت. چرا که هر چه تعداد عبارت‌های کنار هم چیده شده بیشتر باشد، درصد وجود عبارت مشابه در وب‌سایت‌های دیگر کم می‌شود.

سئو کلاه سیاه و مخفی‌کاری

تفاوت چشم شما و موتورهای جستجو در این است که شما متن را می‌خوانید و آن‌ها کدهای نوشتاری که متن را در خود جا دادند، مشاهده و بررسی می‌کنند. همانند گوش انسان که قادر نیست برخی از امواج را درک کند، چشم موتورهای جستجو نیز در گذشته قادر نبود همانند یک انسان محتوا را درک و مطالعه کند. بر همین اساس، آنچه که به شکل کد نوشته شده بود را بررسی می‌کرد.

در سئو کلاه سیاه روشی وجود دارد که می‌توانید با استفاده از آن بخشی از محتوا را برای مخاطب از دید خارج کنید. برای مثال به هنگام نمایش موبایلی، قسمت بزرگی از محتوا که باعث افزایش سئو سایت به شکل غیرقانونی همانند تکرار کلمات کلیدی می‌شود، از دید کاربر خارج شود.

به این ترتیب اگر چند سالی به قبل برگردیم، سئو سایت رتبه بالایی خواهد گرفت. این در حالی است که اکنون الگوریتم‌های گوگل با دید انسانی محتوا را بررسی و ارزیابی می‌کنند.

سوءتفاهم‌های زیادی در این مورد وجود دارد، سؤالات و شبهات بسیاری در مورد جرم مخفی‌کاری یا Cloaking مطرح شده است. مواردی همانند تغییر برخی از نوشته‌ها با تغییر زبان، تغییر شکل نوشتار بر اساس پلتفرم یا ریسپانس بودن سایت و نمایش دادن محتواهای مختلف بر اساس بررسی کاربر جزئی از ترفندهای کلاه سئو کلاه سفید هستند.

قوانین مخفی‌کاری گوگل بسیار بیشتر از آن است که بخواهیم در این مطلب به آن اشاره کنیم، از این رو هر جایی که شک کردید، کاری بر خلاف عقاید کاربران به شکل مخفی‌کاری انجام می‌دهید و وجدانتان به درد آمد، بدانید وارد محوطه سئو کلاه مشکی شدید. البته سایت‌هایی مانند Fetch به شما کمک خواهند کرد بتوانید، بررسی دقیق‌تری روی مطالب داشته باشید و با وجدانی آسوده، بخوابید.

ریدایرکت موذیانه

برخی از ترفند های سئو کلاه سیاه بسیار هوشمندانه هستند. مثل رنگ کردن قورباغه و فروختن آن به جای قناری. ساده‌تر بگوییم، سئوکار کلاه سیاه با استفاده از راهکارهایی لینک معتبری را به یک لینک غیر معتبر متصل می‌کند. به این ترتیب شما به قصد و هدف مشخصی روی لینک معتبری که موتور جستجوی گوگل را هم فریب داده است، کلیک می‌کنید، اما به نشانی دیگری هدایت می‌شوید که یک صفحه نامرتب و کاملاً بی‌اعتبار است. به این ترتیب شما و موتور جستجو درگیر ترفند لینک موذیانه سئو کلاه سیاه افتادید.

از دیگر لینک‌های موذیانه این است که شما برای کاربران مختلف در پلتفرم‌های مختلف، نمایش گوناگونی از صفحات داشته باشید. باز هم گوگل شما را به این خاطر مجرم خواهد شناخت.

یکی از راه‌های متداول برای ریدایرکت کردن استفاده از کدهای جاوا اسکریپت است. اگر این کدها را به صورت مناسب و حرفه‌ای استفاده نکنید، گوگل و آنالیزورهای آن به شما نمره منفی به واسطه استفاده از لینک موذیانه خواهند داد.

برای اینکه درکی از درستی و نادرستی لینک موذیانه داشته باشید، دوباره به ضمیر خودتان مراجعه کنید، اگر لینک شما، مخاطب و موتور جستجو را به مسیر دیگری به غیر از آنچه که مد نظر او است هدایت می‌کند، کارتان خلاف قوانین گوگل محسوب می‌شود.

از خودتان سؤال کنید آیا ریدایرکت دادن لزومی دارد؟ آیا با این ریدایرکت کاربر به صفحه‌ای مناسب هدایت می‌شود یا از خواسته خودش دور می‌شود؟

ریدایرکت زمانی لازم است که شما بخواهید مخاطب خود را به مطالب مفیدتر هدایت کنید. برای مثال اگر صفحه‌ای قدمی دارید یا آدرس قدیمی دارید که می‌خواهید مخاطب به جای آن از صفحه به روز شده شما استفاده کند، ریدایرکت کردن مجاز است. اما اگر شما مخاطب را از صفحه قدیمی خود به صفحه موذیانه هدایت کنید، کارتان کاملاً اشتباه خواهد بود.

سئو کلاه سیاه مساوی محتوای بی‌کیفیت

بیشترین مورد سئو کلاه مشکی که ممکن است شما به صورت ناخواسته درگیر آن شوید، تولید محتوای بی‌کیفیت سئو کلاه مشکی است. تولید محتوا بی‌کیفیت به صورت‌های زیر دسته بندی می‌شوند:

کپی کاری کردن محتوا

همانند اجناسی که روی ویترین مغازه‌ها با تکرار، دیگر هیچ جذابیتی برای خریداران ندارند، محتوا نیز با تکرار بیشتر در سایت‌های گوناگون از کیفیت کاسته می‌شود و گوگل این کاهش کیفیت را به صورت امتیاز منفی در سئو سایت‌های متخلف اعمال می‌کند.

اگر شما به صورت خواسته یا ناخواسته از مقدار مشخصی بیشتر محتوای کپی شده در پست وب سایت خود داشته باشید، الگوریتم‌های گوگل آن را شناسایی کرده و از نتایج جستجو به صورت خودکار حذف می‌کند. سابق بر این افراد می‌توانستند با کپی کاری کردن از محتوای سایت‌های معتبر و استفاده از محتواهای پرطرفدار سئو سایت خود را بهبود ببخشند.

دزدی محتوا در دنیای اینترنت بر اساس قوانین گوگل با الگوریتم پاندا شناسایی می‌شود. اگر می‌خواهید به کسی بسپارید که سئو سایت شما را بهبود ببخشد، به او بگویید که با الگوریتم پاندا و عواقب آن آشنا هستید تا سئو سایت تان یک روز پس از پرداخت پول او، افت رتبه نداشته باشد.

کلمات کلیدی نامرئی

تمام حرفه شعبده‌باز در این است که دید شما را از موضوع اصلی منحرف می‌کند و به شکلی شما را فریب می‌دهد. بخشی از محتوای بی‌کیفیت در سئو کلاه سیاه را کلمات نامرئی تشکیل می‌دهند. گوگل همان‌طور که قبلاً هم اشاره کردیم کدهای دستوری را می‌خواند و همانند چشم شما، نیازی به دیدن متن به صورت رنگ متفاوت‌تر از زمینه نوشته ندارد.

پس اگر شما متن هرز که شامل کلمات کلیدی است را به رنگ زمینه تغییر دهد، مخاطب آن را نخواهد دید. این روش دم دستی سال‌های گذشته باعث بهبود سئو می‌شد.

چند سالی است که گوگل با دقت زیاد کدهای دستوری را بررسی می‌کند و در صورت مخفی کاری به شکل‌های یکسان‌سازی رنگ زمینه و نوشته مشاهده کند آن را خلاف دانسته و مجازاتی برای خاطی در نظر می‌گیرد.

برای مثال سئو کلاه سیاه در یک صفحه بارها از کلمه جاروبرقی مارک ایکس برای عنوان معرفی «جاروبرقی برند وای» استفاده و این نوشته‌ها را به صورت رنگ زمینه استتار کرده است. حال شما به دنبال خرید جاروبرقی هستید. در صورتی که الگوریتم گوگل فعال نباشد، صفحه‌ای با محتوای جاروبرقی برند وای به شما در رتبه‌های اول نتایج گوگل معرفی خواهد شد.

اما زمانی که الگوریتم گوگل فعال باشد، متن‌های هم رنگ شده با زمینه تشخیص داده شده و به عنوان سئو کلاه مشکی شناخته و از نتایج جستجو مربوط به جاروبرقی برند وای، حذف می‌شوند تا شما نتایج دقیق‌تری به دست آورید.

پیچیدن به بیراهه یا bait and switch

یکی از روش‌های دیگر در محتوای بی‌کیفیت، پیچیدن به بیراهه است. این کار موتورهای جستجو و کاربران را سردرگم می‌کند. این کار با استفاده از قراردادن عنوانی کاملاً معتبر و پرطرفدار بر روی محتوای بی‌کیفیت انجام می‌شود. به طور واضح شما عنوانی دل‌نشین را به عنوان طعمه برای فریب دادن و کشیدن مخاطب به سمت کلیک روی لینک خودتان استفاده می‌کنید. این در حالی است که با کلیک روی آن، همه چیز به بیراهه می‌رود.

این تجربه منفی توسط مخاطب به شکل بازخوردهای متفاوت همانند نرخ پرش مخاطب یا Bounce Rate و همچنین امتیازهایی که کاربران به مطالب شما می‌دهند، توسط گوگل جمع‌آوری و مورد بررسی قرار می‌گیرد. در نهایت بعد از مدتی لینک طعمه شما از روی جستجوهای گوگل برداشته شده و سایت نمره منفی می‌گیرد. به این ترتیب سئو کلاه مشکی فقط چند روز می‌تواند باعث افزایش رتبه شما شود.

ختم کلام محتوای بی‌کیفیت بخش مهمی از سئو کلاه مشکی است که باید از آن دوری کنید و این کار با تولید کردن محتوای مناسب، یکتا و همچنین معتبر است.

زمانی که مخاطب به مرور زمان به مطالب شما اعتماد کند، گوگل نیز شما را به عنوان یک نتیجه جستجوی معتبر به دیگران معرفی می‌کند. به این صورت است که به شکل عادلانه و جوانمردانه می‌توانید سئو سایت را بهبود ببخشید.

خرید بک لینک

«هر لینکی که برای دست بردن در رتبه‌بندی سایت یا سئو به منظور تغییر نتایج گوگل مورد استفاده قرار گیرد، به عنوان یک اشتباه و خطا برای گوگل شناخته شده و نقض قانون محسوب می‌شود». بر سر در گوگل این نوشته حک شده است. به زبان ساده‌تر، خرید و فروش کردن لینک‌های معتبر برای افزایش سئو سایت در روش‌های سئو کلاه مشکی غیرقانونی است.

همان‌طور که در مقالات مربوط به بهبود رتبه سئو اشاره شده است، استفاده کردن منطقی از بک لینک می‌تواند منجر به بهبود سئو شود. دقت کنید که گوگل استفاده بیش از حد (خرید و فروش) بک لینک را جرم شناخته است نه بک لینک.

تشخیص اصلی بر عهده الگوریتم‌های گوگل است. گاهی بک لینک‌های درست نیز در الگوریتم‌های گوگل به عنوان تقلب و سئو کلاه سیاه شناخته می‌شود. برای دانستن چگونگی عملکرد الگوریتم بک لینک گوگل نیاز است که شما با دستورالعمل‌های FTC آشنایی داشته باشید که در این مقاله فرصت مناسبی برای معرفی آن نیست.

نقل قول یکی از مدیران پیشین گوگل است که، وب مسترها از بک لینک برای افزایش ورودی کاربران استفاده می‌کنند تا به سرعت بتوانند رتبه‌های اول گوگل را به دست آورند. خرید کردن بک لینک و ورودی مخاطب یکی از بدترین (دقیقاً بدترین) روش‌های سئو کلاه سیاه است که متأسفانه سایت‌های زیادی هم از آن استفاده کردند.

چرا خرید بک لینک

خرید و فروش بک لینک هیچ کمکی به شما برای رسیدن به رتبه پایدار مناسب سئویی نمی‌کند. اگر می‌خواهید هزینه‌های تولید محتوا را کاهش دهید و از روش‌های ارزان برای بهبود رتبه استفاده کنید، مسلماً بک لینک ضربه سختی به شما وارد می‌کند. گوگل روز به روز الگوریتم‌های بهتر به کار می‌گیرد و اقدامات غیرقانونی را به شدت مجازات می‌کند. به شما توصیه می‌کنیم به جای خرید و فروش بک لینک، خودتان دست به کار شوید.

فروش بک لینک

نه تنها خریدار بک لینک، بلکه فروشنده بک لینک هم توسط گوگل مجازات می‌شود. پس اگر شما شروع به فروش بک لینک کردید و به خیال خودتان فکر می‌کنید همه چیز علیه خریدار بک لینک است، باید عرض کنیم، سخت در اشتباهید و به عنوان بخشی از پروسه سئو کلاه مشکی شما هم مجازات خواهید شد.

اگر پشیمان هستید

شاید شما همین امروز از اینکه تعداد زیادی بک لینک خریداری کرده بودید، پیشمان شدید، چاره سئو چیست؟ باید همه بک لینک‌ها را یکی پس از دیگری پاک کنید؟

خوشبختانه گوگل با افزونه Disavow به شما کمک خواهد کرد تا تو را راهنمایی کنید. با استفاده از این افزونه دیگر گوگل در بررسی‌های جستجوی خود بک لینک‌ها را صرف نظر کرده و به سراغ آن‌ها نمی‌رود، حتی در صورت وجود بک لینک خریداری شده، مشکلی برای شما پیش نخواهد آمد.

داده‌های ساختار یافته

داده‌های ساختار یافته یا Structured Data به داده‌هایی گفته می‌شود که موتورهای جستجو از جمله گوگل را برای رسیدن به اطلاعات مفید و اصلی هدایت می‌کند. شما بر اساس دستورالعمل‌های گوناگون می‌توانید ساختارهای متفاوت برای نشان دادن آن‌ها به گوگل ایجاد کنید. برای مثال معرفی یک غذا، ساختار متفاوتی نسبت به معرفی اماکن دیدنی دارد.

به این ترتیب موتور جستجوی گوگل خواهد فهمید که سایت شما چه مفاهیمی در خود دارد. به این ترتیب دید او از یک سایت که فقط در آن متن و تصویر وجود دارد به شکل درکی از یک مفهوم تغییر می‌کند. اما در برخی موارد مشاهده شده است که سئو کلاه مشکی با فریب دادن گوگل، باعث افزایش زودهنگام رتبه سئو و مشکلات بعدی می‌شود.

نمود استفاده از استراکچرد دیتا را با مفاهیم Knowledge Graphs و Rich Snippets شناخته و معرفی می‌شود. الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، اطلاعاتی که شما به موتورهای جستجو معرفی کرده‌اید را استخراج و نمایش می‌دهد. سئو کلاه سیاه الگوریتم مرغ مگس خوار را فریب می‌دهد.

امتیازدهی تقلبی به مطالب سایت، طبقه‌بندی اشتباه داده‌ها و برخی موارد دیگر باعث خواهد شد که گوگل بعد از مدتی وب سایت شما را توسط الگوریتم مرغ مگس خوار شناسایی و از دور نمایش جستجوها حذف کند. علاوه بر الگوریتم مرغ مگس خوار، این مخاطبان هستند که می‌توانند به سادگی شما را به عنوان یک خطا کار به گوگل معرفی کنند.

پس سعی نکنید از این راه هم سئو سایت خودتان را بهبود ببخشید.

نظر گذاری اسپم لینک بلاگ یا Blog Comment Spam

قدیمی‌ترین روش سئو کلاه سیاه، کامنت گذاری اسپم وار آدرس بلاگ و وب سایت است. شاید به لطف افزایش درک وب مسترها از الگوریتم‌های گوگل و سئو، این روزها کمتر شاهد همین موضوع هستیم. اما در برخی موارد سایت‌های رقیب برای کنار زدن شما دست به راه‌های ناشایستی همانند نظر گذاری اسپم لینک بلاگ می‌کنند.

در مورد بک لینک‌ها اشاره کرده بودیم که دو گزینه فالو (Follow) و نوفالو (No Follow) وجود دارد. اکثر دوستانی که کامنت گذاری آزاد دارند، لینک‌های قسمت نظرات را به صورت نوفالو تنظیم می‌کنند تا گوگل آن‌ها را به عنوان سئو کلاه سیاه بررسی و شناسایی نکند.

البته در مواردی نظرات دارای لینک‌های مرتبط به مخاطبین کمک می‌کند که گوگل نیز از وجود این لینک‌ها استقبال زیادی کرده است. شما به عنوان وب مستر می‌بایست روزانه کامنت ها را بررسی و از سالم بودن آن‌ها مطمئن شوید.

دلتان به ربات‌ها و جفنگ گیر ها خوش نباشد. این روزها راه‌های تقلب زیادی وجود دارد و باید خودتان حواستان به کامنت گذاری باشد. توصیه می‌کنیم که کامنت گذاری را به شیوه‌های انسانی‌تر نزدیک کنید و از Google reCaptcha استفاده نمایید تا ربات‌ها امکان کامنت گذاری نداشته باشند.

مزرعه لینک سئو کلاه مشکی

اگر مستروب چندین وب سایت با یکدیگر توافق کنند که به صورت شبکه‌ای به یکدیگر بک لینک بدهند یا اینکه یکی از وب مسترها با توافق دیگران، بک لینک‌های متوالی از دیگر سایت‌ها دریافت کند، مزرعه لینک تشکیل می‌شود. مزرعه لینک در نگاه اول کار درستی است اما در نهایت گوگل از آن به عنوان سئو کلاه سیاه در قوانین خود نام برده است.

موتورهای جستجو در طول سال‌های گذشته به سادگی می‌توانند تشخیص دهند که چرا یک سایت در طول مدت چند هفته با استفاده از بک لینک‌های متعدد و بدون محتوای نوشتاری تبدیل به یکی از نتایج اول جستجوها شده است. در مواردی بک لینک دادن به داخل خود سایت هم به صورت مزرعه لینک شناخته می‌شود.

کیفیت بک لینک‌ها از جمله موارد مهم و اساسی است که باید به آن دقت داشته باشید، مزرعه‌ای با لینک‌های با کیفیت مسلماً برای گوگل ارزش بیشتری نسبت به مزرعه‌ای با لینک‌های بی‌کیفیت و کم بازده دارد. لذا سعی کنید که در صورت استفاده از بک لینک، از لینک‌های دارای اعتبار بهره گیرید.

عبرتی‌های سئو کلاه سیاه

سایت‌های معتبر زیادی وجود دارند که از سئو کلاه مشکی استفاده کردند و توسط گوگل به رتبه‌های پایین کشیده شدند و بعدها با اصلاح الگوی رفتاری خود به صدر جدول جستجوها باز گشتند، از جمله سایت‌های:

• Groupon
• C. Penney
• Forbes
• Google Chrome

پس از این سایت‌ها عبرت بگیریم و دست از سئو کلاه سیاه بردارید. اما سؤال پایانی شما از ما.

چطور اسیر سئو کلاه سیاه نشویم؟

1. سعی به گول زدن گوگل نکنید.
2. محتوای با کیفیت تولید کنید.
3. داده‌های ساختاری با دقت تری درست کنید.
4. هرگز دست به خرید و فروش لینک نزنید.
5. مزرعه لینک با دوستان خود درست نکنید.
6. اطلاعات خود از قوانین گوگل را به روز کنید.

منابع بیشتر برای مطالعه:

http://tehran-electronic.royablog.ir/

http://sam-electronic.royablog.ir/

http://hikvision-electronic.royablog.ir/

http://digital-market.ratablog.com/

http://etc-electronic.ratablog.com/

https://online24.blogiran.net/

https://webkaran.blogiran.net/

https://webinja.blogiran.net/

https://market-bazar.blogiran.net/

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه، شباهت زیادی به هکر کلاه مشکی دارد اما برعکس هکر کلاه مشکی، شما ممکن است به طور ناخواسته به عنوان یک مجرم استفاده کننده از سئو کلاه سیاه توسط گوگل شناخته و مجازات شوید. هدف این مقاله آموزش سئو کلاه سیاه نیست، بلکه می‌خواهیم به شما راه‌های نادرست برای بهبود سئو وب سایت را یکی پس از دیگری معرفی کنیم تا بیراهه نروید.

از روزی که موتورهای جستجو نتایج جستجوی خود را بر اساس مفهومی به نام «سئو» نمایش دادند، مالکین سایت‌ها و کسب و کارهای اینترنتی همه تلاش خود را برای بهبود رتبه سئو خود انجام دادند. از آنجایی که همیشه راه‌های میانبری برای رسیدن به هدف وجود دارد، در مورد بهبود سئو نیز همین اتفاق افتاد.

سئو جنبه سفید و سیاه دارد. بومیان سئو کلاه سفید کسانی هستند که همیشه از راه و روش‌های قانونی برای بهبود سئو استفاده می‌کنند اما در مقابل سئو کلاه سیاه از روش‌ها میانبر، شاید ساده اما همیشه سریع برای بهبود سئو استفاده می‌کنند.

در این میان تازه واردهای دنیای سئو هستند که بدون دانستن تفاوت این دو، از مرز سئو کلاه سیاه و سفید منحرف می‌شوند و تبدیل به یک تبهکار سئو کلاه سیاه می‌شوند. از نظر سئو کار کلاه سیاه، رسیدن به هدف مهم‌تر از روش است. اما گوگل حریفان تقلب کار را از دور مسابقه بیرون می‌اندازد.

مسلماً شما روش‌های بهبود سئو کلاه سفید را به خوبی می‌دانید یا در مقالات ما آن را مطالعه کردید. آنچه که خواهید آموخت بیشتر به عنوان هشدار است تا یک روش عملی برای بهبود سئو. همراه ما تا آخرین کلمه این مقاله باشید. ابتدایی‌ترین سؤال این است، سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه، ترفند یا جرم

سئو کلاه سیاه بر اساس تعاریف رایج در دنیای اینترنت و سئو، به روش‌های خلاف قانون‌های وضع شده برای ارزیابی سئو وب سایت‌ها توسط معروف‌ترین موتور جستجو، گوگل است. هدف از سئو کلاه سیاه رسیدن به رتبه جستجو بالاتر از رقبا با استفاده از روش‌های میانبر و مدت زمان کم است.

هوش سئو کلاه سیاه در روزهای ابتدایی شروع رتبه‌بندی سایت‌های توسط گوگل و نمایش آن‌ها به ترتیب رتبه سئو، بسیار جلوتر از هوش گوگل بود. همیشه همین بوده، که تبهکار یک قدم از پلیس جلوتر است. اما اکنون با پیشرفت هوش مصنوعی گوگل و وضع قوانین سخت‌گیرانه‌تر، سئو کلاه مشکی به عقب رانده شده است.

اکثر کسانی که هنوز با قوانین جدید سئو آشنایی ندارند، همانند پدربزرگان فعال در زمینه وب سایت، هنوز تصور می‌کنند با تکرار کردن بی‌مورد کلمات کلیدی، مخفی کردن برخی از کلمات کلیدی، همچنین خرید و فروش کردن غیرقانونی و تقلبی بک لینک‌ها، بلافاصله توسط مکانیسم‌های گوگل به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته شده و امتیازات منفی زیادی در رتبه‌بندی سئو می‌گیرند.

چرا سئو کلاه سیاه؟

همه کسانی که در دنیای اینترنت فعالیت دارند و از آن کسب درامد می‌کنند دوست دارند از دیگران پیشی بگیرند، پیشی گرفتن در دنیای کسب و کارهای اینترنتی، معرفی شدن سریع‌تر به مخاطبان بر اساس جستجوهای آن‌ها در وب سایت جستجوی مرجع، گوگل است. بنابراین هیچ کس از اینکه بتواند به سرعت معروف شود و از دیگرانی که سعی می‌کنند به پای او برسند، در زمان کوتاهی پیشی بگیرد، اما به چه قیمتی؟

سئو کلاه سفید بر خلاف سئو کلاه سیاه، در مدت زمان طولانی‌تر به بار می‌نشیند، اما ماندگاری آن بسیار زیاد و درصد اشتباهات در آن بسیار اندک است. سئو کلاه سیاه با توجه به الگوریتم‌هایی که گوگل برای ارزیابی سئو دارد، عمل می‌کند. در اصل سئو کلاه سیاه، خانه پوشالی است که شما به آن پناه می‌برید و دیر یا زود خواهد ریخت.

جالب است بدانید، عاقبت کسانی که از سئو کلاه سیاه دانسته یا ندانسته استفاده می‌کنند، افت ناگهانی در رتبه‌بندی گوگل و سئو خواهد بود. سئو کلاه سیاه، زیرساخت‌های وب سایت را به هم خواهد ریخت و جبران کردن آن نیاز به زمان زیاد و تلاش برای برگرداندن نظر منفی گوگل نسبت به وب سایت خودتان است.

سزای استفاده از سئو کلاه سیاه

گوگل هیچ دوست ندارد اعتبار خود را به دلیل نمایش هرزنامه برای مخاطبان از دست بدهد. افزایش رتبه‌بندی وب سایت با استفاده از سئو کلاه سیاه باعث خواهد شد تا به جای نمایش نتایج جستجوی پرمحتوا، مطالبی بدون محتوا و صرفاً دارای رتبه سئو بالا نشان داده شود. برای این کار گوگل دست به کار شده است و الگوریتم‌های پیچیده و به روزرسانی شونده‌ای برای ارزیابی وب سایت‌ها قرار داده است.

در کنار این الگوریتم‌ها، پاداش‌هایی برای سئو کلاه سفید و مجازاتی برای رقیبان حیله‌گر آن‌ها در نظر گرفته است که از جمله آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• افت ناگهانی رتبه‌بندی سایت
• پاک شدن همیشگی وب سایت از دامنه
• حذف همیشگی وب سایت

دوستان اگر می‌خواهید پا به عرصه بهبود سئو بگذارید، کلاه درستی انتخاب کنید. سئو کلاه سیاه شما را اندکی به رتبه دلخواهتان خواهد رساند اما عاقبت خوشی در انتظارتان نیست. کلاه سفید به سر بگذارید و از پیشرفت آهسته خود برای رسیدن به موفقیت لذت ببرید. اما چطور ناخواسته به سئو کلاه مشکی دچار نشوید؟ این سؤالی است که پاسخ آن را در ادامه مقاله سئو کلاه سیاه خواهیم داد.

فن‌های سئو کلاه سیاه

سال ۱۹۹۰ روزهای خوبی داشتیم، می‌توانستیم با پر کردن یک صفحه از کلمات کلیدی پر جستجو همانند «مایکل جکسون» رتبه‌بندی سایت خودمان را بهبود ببخشیم. اگر از حرفه‌ای‌های آن دوران بپرسید به شما خواهند گفت که سئو سایتی بالاتر بود که تعداد کلمات کلیدی بیشتری داشت. یعنی اگر شما می‌توانستید هزار بار «مایکل جکسون» را در یک صفحه تکرار کنید، از رقیب خودتان که نه‌صد و نود و نه بار آن را نوشته بود، پیشی می‌گرفتید.

پیشرفت الگوریتم‌های گوگل و بهبود تعریف سئو، باعث شد که تکرار کردن کلمات کلیدی به صورت ناشیانه از لیست موارد بهبود رتبه‌بندی سئو خارج شود. این کار در سال ۲۰۲۰ نه تنها به شما هیچ کمکی در بهبود رتبه نخواهد کرد بلکه می‌تواند به ضرر شما تمام شود. عنصر اصلی که می‌بایست در نظر داشته باشید تا بتوانید با استفاده از کلمات کلیدی رتبه سئو خود را بهبود ببخشید، چگالی کلمات کلیدی در محتوای خودتان است.

الگوریتم جدید گوگل نه تنها کلمات کلیدی بلکه عبارت‌هایی که کلمات کلیدی در آن به کار رفته است، نیز بها می‌دهد. به این ترتیب شما به جای تکرار کردن «مایکل جکسون» می‌توانید از عبارت‌های دارای اسم او همانند «زندگینامه مایکل جکسون»، «سرنوشت مایکل جکسون»، «مایکل جکسون و سرگذشت او» استفاده کنید. با این کار نه تنها از دور مسابقه سئو حذف خواهید شد، بلکه امتیاز سئو شما بهبود زیادی خواهد داشت.

روشی که از آن نام بردیم، استفاده از کلمات کلیدی به صورت لانگ تیل یا Long Tail است. تیل یا Tail در زبان انگلیسی به معنی دنباله است. به این ترتیب یک عبارت کاربردی و مورد جستجوی مخاطبان که کلمه کلیدی در آن باشد، به مراتب امتیاز بالاتری در برابر خود کلمه کلیدی خواهد داشت. چرا که هر چه تعداد عبارت‌های کنار هم چیده شده بیشتر باشد، درصد وجود عبارت مشابه در وب‌سایت‌های دیگر کم می‌شود.

سئو کلاه سیاه و مخفی‌کاری

تفاوت چشم شما و موتورهای جستجو در این است که شما متن را می‌خوانید و آن‌ها کدهای نوشتاری که متن را در خود جا دادند، مشاهده و بررسی می‌کنند. همانند گوش انسان که قادر نیست برخی از امواج را درک کند، چشم موتورهای جستجو نیز در گذشته قادر نبود همانند یک انسان محتوا را درک و مطالعه کند. بر همین اساس، آنچه که به شکل کد نوشته شده بود را بررسی می‌کرد.

در سئو کلاه سیاه روشی وجود دارد که می‌توانید با استفاده از آن بخشی از محتوا را برای مخاطب از دید خارج کنید. برای مثال به هنگام نمایش موبایلی، قسمت بزرگی از محتوا که باعث افزایش سئو سایت به شکل غیرقانونی همانند تکرار کلمات کلیدی می‌شود، از دید کاربر خارج شود.

به این ترتیب اگر چند سالی به قبل برگردیم، سئو سایت رتبه بالایی خواهد گرفت. این در حالی است که اکنون الگوریتم‌های گوگل با دید انسانی محتوا را بررسی و ارزیابی می‌کنند.

سوءتفاهم‌های زیادی در این مورد وجود دارد، سؤالات و شبهات بسیاری در مورد جرم مخفی‌کاری یا Cloaking مطرح شده است. مواردی همانند تغییر برخی از نوشته‌ها با تغییر زبان، تغییر شکل نوشتار بر اساس پلتفرم یا ریسپانس بودن سایت و نمایش دادن محتواهای مختلف بر اساس بررسی کاربر جزئی از ترفندهای کلاه سئو کلاه سفید هستند.

قوانین مخفی‌کاری گوگل بسیار بیشتر از آن است که بخواهیم در این مطلب به آن اشاره کنیم، از این رو هر جایی که شک کردید، کاری بر خلاف عقاید کاربران به شکل مخفی‌کاری انجام می‌دهید و وجدانتان به درد آمد، بدانید وارد محوطه سئو کلاه مشکی شدید. البته سایت‌هایی مانند Fetch به شما کمک خواهند کرد بتوانید، بررسی دقیق‌تری روی مطالب داشته باشید و با وجدانی آسوده، بخوابید.

ریدایرکت موذیانه

برخی از ترفند های سئو کلاه سیاه بسیار هوشمندانه هستند. مثل رنگ کردن قورباغه و فروختن آن به جای قناری. ساده‌تر بگوییم، سئوکار کلاه سیاه با استفاده از راهکارهایی لینک معتبری را به یک لینک غیر معتبر متصل می‌کند. به این ترتیب شما به قصد و هدف مشخصی روی لینک معتبری که موتور جستجوی گوگل را هم فریب داده است، کلیک می‌کنید، اما به نشانی دیگری هدایت می‌شوید که یک صفحه نامرتب و کاملاً بی‌اعتبار است. به این ترتیب شما و موتور جستجو درگیر ترفند لینک موذیانه سئو کلاه سیاه افتادید.

از دیگر لینک‌های موذیانه این است که شما برای کاربران مختلف در پلتفرم‌های مختلف، نمایش گوناگونی از صفحات داشته باشید. باز هم گوگل شما را به این خاطر مجرم خواهد شناخت.

یکی از راه‌های متداول برای ریدایرکت کردن استفاده از کدهای جاوا اسکریپت است. اگر این کدها را به صورت مناسب و حرفه‌ای استفاده نکنید، گوگل و آنالیزورهای آن به شما نمره منفی به واسطه استفاده از لینک موذیانه خواهند داد.

برای اینکه درکی از درستی و نادرستی لینک موذیانه داشته باشید، دوباره به ضمیر خودتان مراجعه کنید، اگر لینک شما، مخاطب و موتور جستجو را به مسیر دیگری به غیر از آنچه که مد نظر او است هدایت می‌کند، کارتان خلاف قوانین گوگل محسوب می‌شود.

از خودتان سؤال کنید آیا ریدایرکت دادن لزومی دارد؟ آیا با این ریدایرکت کاربر به صفحه‌ای مناسب هدایت می‌شود یا از خواسته خودش دور می‌شود؟

ریدایرکت زمانی لازم است که شما بخواهید مخاطب خود را به مطالب مفیدتر هدایت کنید. برای مثال اگر صفحه‌ای قدمی دارید یا آدرس قدیمی دارید که می‌خواهید مخاطب به جای آن از صفحه به روز شده شما استفاده کند، ریدایرکت کردن مجاز است. اما اگر شما مخاطب را از صفحه قدیمی خود به صفحه موذیانه هدایت کنید، کارتان کاملاً اشتباه خواهد بود.

سئو کلاه سیاه مساوی محتوای بی‌کیفیت

بیشترین مورد سئو کلاه مشکی که ممکن است شما به صورت ناخواسته درگیر آن شوید، تولید محتوای بی‌کیفیت سئو کلاه مشکی است. تولید محتوا بی‌کیفیت به صورت‌های زیر دسته بندی می‌شوند:

کپی کاری کردن محتوا

همانند اجناسی که روی ویترین مغازه‌ها با تکرار، دیگر هیچ جذابیتی برای خریداران ندارند، محتوا نیز با تکرار بیشتر در سایت‌های گوناگون از کیفیت کاسته می‌شود و گوگل این کاهش کیفیت را به صورت امتیاز منفی در سئو سایت‌های متخلف اعمال می‌کند.

اگر شما به صورت خواسته یا ناخواسته از مقدار مشخصی بیشتر محتوای کپی شده در پست وب سایت خود داشته باشید، الگوریتم‌های گوگل آن را شناسایی کرده و از نتایج جستجو به صورت خودکار حذف می‌کند. سابق بر این افراد می‌توانستند با کپی کاری کردن از محتوای سایت‌های معتبر و استفاده از محتواهای پرطرفدار سئو سایت خود را بهبود ببخشند.

دزدی محتوا در دنیای اینترنت بر اساس قوانین گوگل با الگوریتم پاندا شناسایی می‌شود. اگر می‌خواهید به کسی بسپارید که سئو سایت شما را بهبود ببخشد، به او بگویید که با الگوریتم پاندا و عواقب آن آشنا هستید تا سئو سایت تان یک روز پس از پرداخت پول او، افت رتبه نداشته باشد.

کلمات کلیدی نامرئی

تمام حرفه شعبده‌باز در این است که دید شما را از موضوع اصلی منحرف می‌کند و به شکلی شما را فریب می‌دهد. بخشی از محتوای بی‌کیفیت در سئو کلاه سیاه را کلمات نامرئی تشکیل می‌دهند. گوگل همان‌طور که قبلاً هم اشاره کردیم کدهای دستوری را می‌خواند و همانند چشم شما، نیازی به دیدن متن به صورت رنگ متفاوت‌تر از زمینه نوشته ندارد.

پس اگر شما متن هرز که شامل کلمات کلیدی است را به رنگ زمینه تغییر دهد، مخاطب آن را نخواهد دید. این روش دم دستی سال‌های گذشته باعث بهبود سئو می‌شد.

چند سالی است که گوگل با دقت زیاد کدهای دستوری را بررسی می‌کند و در صورت مخفی کاری به شکل‌های یکسان‌سازی رنگ زمینه و نوشته مشاهده کند آن را خلاف دانسته و مجازاتی برای خاطی در نظر می‌گیرد.

برای مثال سئو کلاه سیاه در یک صفحه بارها از کلمه جاروبرقی مارک ایکس برای عنوان معرفی «جاروبرقی برند وای» استفاده و این نوشته‌ها را به صورت رنگ زمینه استتار کرده است. حال شما به دنبال خرید جاروبرقی هستید. در صورتی که الگوریتم گوگل فعال نباشد، صفحه‌ای با محتوای جاروبرقی برند وای به شما در رتبه‌های اول نتایج گوگل معرفی خواهد شد.

اما زمانی که الگوریتم گوگل فعال باشد، متن‌های هم رنگ شده با زمینه تشخیص داده شده و به عنوان سئو کلاه مشکی شناخته و از نتایج جستجو مربوط به جاروبرقی برند وای، حذف می‌شوند تا شما نتایج دقیق‌تری به دست آورید.

پیچیدن به بیراهه یا bait and switch

یکی از روش‌های دیگر در محتوای بی‌کیفیت، پیچیدن به بیراهه است. این کار موتورهای جستجو و کاربران را سردرگم می‌کند. این کار با استفاده از قراردادن عنوانی کاملاً معتبر و پرطرفدار بر روی محتوای بی‌کیفیت انجام می‌شود. به طور واضح شما عنوانی دل‌نشین را به عنوان طعمه برای فریب دادن و کشیدن مخاطب به سمت کلیک روی لینک خودتان استفاده می‌کنید. این در حالی است که با کلیک روی آن، همه چیز به بیراهه می‌رود.

این تجربه منفی توسط مخاطب به شکل بازخوردهای متفاوت همانند نرخ پرش مخاطب یا Bounce Rate و همچنین امتیازهایی که کاربران به مطالب شما می‌دهند، توسط گوگل جمع‌آوری و مورد بررسی قرار می‌گیرد. در نهایت بعد از مدتی لینک طعمه شما از روی جستجوهای گوگل برداشته شده و سایت نمره منفی می‌گیرد. به این ترتیب سئو کلاه مشکی فقط چند روز می‌تواند باعث افزایش رتبه شما شود.

ختم کلام محتوای بی‌کیفیت بخش مهمی از سئو کلاه مشکی است که باید از آن دوری کنید و این کار با تولید کردن محتوای مناسب، یکتا و همچنین معتبر است.

زمانی که مخاطب به مرور زمان به مطالب شما اعتماد کند، گوگل نیز شما را به عنوان یک نتیجه جستجوی معتبر به دیگران معرفی می‌کند. به این صورت است که به شکل عادلانه و جوانمردانه می‌توانید سئو سایت را بهبود ببخشید.

خرید بک لینک

«هر لینکی که برای دست بردن در رتبه‌بندی سایت یا سئو به منظور تغییر نتایج گوگل مورد استفاده قرار گیرد، به عنوان یک اشتباه و خطا برای گوگل شناخته شده و نقض قانون محسوب می‌شود». بر سر در گوگل این نوشته حک شده است. به زبان ساده‌تر، خرید و فروش کردن لینک‌های معتبر برای افزایش سئو سایت در روش‌های سئو کلاه مشکی غیرقانونی است.

همان‌طور که در مقالات مربوط به بهبود رتبه سئو اشاره شده است، استفاده کردن منطقی از بک لینک می‌تواند منجر به بهبود سئو شود. دقت کنید که گوگل استفاده بیش از حد (خرید و فروش) بک لینک را جرم شناخته است نه بک لینک.

تشخیص اصلی بر عهده الگوریتم‌های گوگل است. گاهی بک لینک‌های درست نیز در الگوریتم‌های گوگل به عنوان تقلب و سئو کلاه سیاه شناخته می‌شود. برای دانستن چگونگی عملکرد الگوریتم بک لینک گوگل نیاز است که شما با دستورالعمل‌های FTC آشنایی داشته باشید که در این مقاله فرصت مناسبی برای معرفی آن نیست.

نقل قول یکی از مدیران پیشین گوگل است که، وب مسترها از بک لینک برای افزایش ورودی کاربران استفاده می‌کنند تا به سرعت بتوانند رتبه‌های اول گوگل را به دست آورند. خرید کردن بک لینک و ورودی مخاطب یکی از بدترین (دقیقاً بدترین) روش‌های سئو کلاه سیاه است که متأسفانه سایت‌های زیادی هم از آن استفاده کردند.

چرا خرید بک لینک

خرید و فروش بک لینک هیچ کمکی به شما برای رسیدن به رتبه پایدار مناسب سئویی نمی‌کند. اگر می‌خواهید هزینه‌های تولید محتوا را کاهش دهید و از روش‌های ارزان برای بهبود رتبه استفاده کنید، مسلماً بک لینک ضربه سختی به شما وارد می‌کند. گوگل روز به روز الگوریتم‌های بهتر به کار می‌گیرد و اقدامات غیرقانونی را به شدت مجازات می‌کند. به شما توصیه می‌کنیم به جای خرید و فروش بک لینک، خودتان دست به کار شوید.

فروش بک لینک

نه تنها خریدار بک لینک، بلکه فروشنده بک لینک هم توسط گوگل مجازات می‌شود. پس اگر شما شروع به فروش بک لینک کردید و به خیال خودتان فکر می‌کنید همه چیز علیه خریدار بک لینک است، باید عرض کنیم، سخت در اشتباهید و به عنوان بخشی از پروسه سئو کلاه مشکی شما هم مجازات خواهید شد.

اگر پشیمان هستید

شاید شما همین امروز از اینکه تعداد زیادی بک لینک خریداری کرده بودید، پیشمان شدید، چاره سئو چیست؟ باید همه بک لینک‌ها را یکی پس از دیگری پاک کنید؟

خوشبختانه گوگل با افزونه Disavow به شما کمک خواهد کرد تا تو را راهنمایی کنید. با استفاده از این افزونه دیگر گوگل در بررسی‌های جستجوی خود بک لینک‌ها را صرف نظر کرده و به سراغ آن‌ها نمی‌رود، حتی در صورت وجود بک لینک خریداری شده، مشکلی برای شما پیش نخواهد آمد.

داده‌های ساختار یافته

داده‌های ساختار یافته یا Structured Data به داده‌هایی گفته می‌شود که موتورهای جستجو از جمله گوگل را برای رسیدن به اطلاعات مفید و اصلی هدایت می‌کند. شما بر اساس دستورالعمل‌های گوناگون می‌توانید ساختارهای متفاوت برای نشان دادن آن‌ها به گوگل ایجاد کنید. برای مثال معرفی یک غذا، ساختار متفاوتی نسبت به معرفی اماکن دیدنی دارد.

به این ترتیب موتور جستجوی گوگل خواهد فهمید که سایت شما چه مفاهیمی در خود دارد. به این ترتیب دید او از یک سایت که فقط در آن متن و تصویر وجود دارد به شکل درکی از یک مفهوم تغییر می‌کند. اما در برخی موارد مشاهده شده است که سئو کلاه مشکی با فریب دادن گوگل، باعث افزایش زودهنگام رتبه سئو و مشکلات بعدی می‌شود.

نمود استفاده از استراکچرد دیتا را با مفاهیم Knowledge Graphs و Rich Snippets شناخته و معرفی می‌شود. الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، اطلاعاتی که شما به موتورهای جستجو معرفی کرده‌اید را استخراج و نمایش می‌دهد. سئو کلاه سیاه الگوریتم مرغ مگس خوار را فریب می‌دهد.

امتیازدهی تقلبی به مطالب سایت، طبقه‌بندی اشتباه داده‌ها و برخی موارد دیگر باعث خواهد شد که گوگل بعد از مدتی وب سایت شما را توسط الگوریتم مرغ مگس خوار شناسایی و از دور نمایش جستجوها حذف کند. علاوه بر الگوریتم مرغ مگس خوار، این مخاطبان هستند که می‌توانند به سادگی شما را به عنوان یک خطا کار به گوگل معرفی کنند.

پس سعی نکنید از این راه هم سئو سایت خودتان را بهبود ببخشید.

نظر گذاری اسپم لینک بلاگ یا Blog Comment Spam

قدیمی‌ترین روش سئو کلاه سیاه، کامنت گذاری اسپم وار آدرس بلاگ و وب سایت است. شاید به لطف افزایش درک وب مسترها از الگوریتم‌های گوگل و سئو، این روزها کمتر شاهد همین موضوع هستیم. اما در برخی موارد سایت‌های رقیب برای کنار زدن شما دست به راه‌های ناشایستی همانند نظر گذاری اسپم لینک بلاگ می‌کنند.

در مورد بک لینک‌ها اشاره کرده بودیم که دو گزینه فالو (Follow) و نوفالو (No Follow) وجود دارد. اکثر دوستانی که کامنت گذاری آزاد دارند، لینک‌های قسمت نظرات را به صورت نوفالو تنظیم می‌کنند تا گوگل آن‌ها را به عنوان سئو کلاه سیاه بررسی و شناسایی نکند.

البته در مواردی نظرات دارای لینک‌های مرتبط به مخاطبین کمک می‌کند که گوگل نیز از وجود این لینک‌ها استقبال زیادی کرده است. شما به عنوان وب مستر می‌بایست روزانه کامنت ها را بررسی و از سالم بودن آن‌ها مطمئن شوید.

دلتان به ربات‌ها و جفنگ گیر ها خوش نباشد. این روزها راه‌های تقلب زیادی وجود دارد و باید خودتان حواستان به کامنت گذاری باشد. توصیه می‌کنیم که کامنت گذاری را به شیوه‌های انسانی‌تر نزدیک کنید و از Google reCaptcha استفاده نمایید تا ربات‌ها امکان کامنت گذاری نداشته باشند.

مزرعه لینک سئو کلاه مشکی

اگر مستروب چندین وب سایت با یکدیگر توافق کنند که به صورت شبکه‌ای به یکدیگر بک لینک بدهند یا اینکه یکی از وب مسترها با توافق دیگران، بک لینک‌های متوالی از دیگر سایت‌ها دریافت کند، مزرعه لینک تشکیل می‌شود. مزرعه لینک در نگاه اول کار درستی است اما در نهایت گوگل از آن به عنوان سئو کلاه سیاه در قوانین خود نام برده است.

موتورهای جستجو در طول سال‌های گذشته به سادگی می‌توانند تشخیص دهند که چرا یک سایت در طول مدت چند هفته با استفاده از بک لینک‌های متعدد و بدون محتوای نوشتاری تبدیل به یکی از نتایج اول جستجوها شده است. در مواردی بک لینک دادن به داخل خود سایت هم به صورت مزرعه لینک شناخته می‌شود.

کیفیت بک لینک‌ها از جمله موارد مهم و اساسی است که باید به آن دقت داشته باشید، مزرعه‌ای با لینک‌های با کیفیت مسلماً برای گوگل ارزش بیشتری نسبت به مزرعه‌ای با لینک‌های بی‌کیفیت و کم بازده دارد. لذا سعی کنید که در صورت استفاده از بک لینک، از لینک‌های دارای اعتبار بهره گیرید.

عبرتی‌های سئو کلاه سیاه

سایت‌های معتبر زیادی وجود دارند که از سئو کلاه مشکی استفاده کردند و توسط گوگل به رتبه‌های پایین کشیده شدند و بعدها با اصلاح الگوی رفتاری خود به صدر جدول جستجوها باز گشتند، از جمله سایت‌های:

• Groupon
• C. Penney
• Forbes
• Google Chrome

پس از این سایت‌ها عبرت بگیریم و دست از سئو کلاه سیاه بردارید. اما سؤال پایانی شما از ما.

چطور اسیر سئو کلاه سیاه نشویم؟

1. سعی به گول زدن گوگل نکنید.
2. محتوای با کیفیت تولید کنید.
3. داده‌های ساختاری با دقت تری درست کنید.
4. هرگز دست به خرید و فروش لینک نزنید.
5. مزرعه لینک با دوستان خود درست نکنید.
6. اطلاعات خود از قوانین گوگل را به روز کنید.

منابع بیشتر برای مطالعه:

http://tehran-electronic.royablog.ir/

http://sam-electronic.royablog.ir/

http://hikvision-electronic.royablog.ir/

http://digital-market.ratablog.com/

http://etc-electronic.ratablog.com/

https://online24.blogiran.net/

https://webkaran.blogiran.net/

https://webinja.blogiran.net/

https://market-bazar.blogiran.net/